WLW Poslovna tražilica, specijalizirani Internet igrač

Oglašavanje na Internetu u Hrvatskoj čini malen dio ukupnog marketinškog kolača o čemu svjedoči istraživanje IAB-a (Interactive Advertising Bureau) koja je Hrvatsku prošle godine prvi puta uvrstila u svoja istraživanja. IAB je najveća svjetska udruga internetskih oglašivača, a okuplja najveće medijske tvrtke iz cijelog svijeta. Prema rezultatima, u on line oglašavanje u Hrvatskoj je 2009. utrošeno 16 milijuna eura od čega su najveći dio stvorili mali oglasnici oko 7,7 mil. €, slijede banneri s udjelom od 5,2 mil. €, a svega 3 mil. € čine oglašivači na pretraživačima.

Iako oglašavanje na Internetu u Hrvatskoj još uvijek ima relativno mali udio u oglašavanju, čini se da kriza nije usporila već i ubrzala porast oglašavanja putem tog medija. Veliki dio marketinških budžeta namijenjenih za druge medije prelijevaju se u on line medije obzirom da za tradicionalne ne bi bili dostatni. On line oglašivači smatraju da ovakva vrsta oglašavanja ima bolji omjer uloženih sredstava i rezultata od tradicionalnog oglašavanja. Relativno niski troškovi, mogućnost promjene i praćenje dosega kampanje u realnom vremenu, te relativno laki doseg ciljne skupine, doprinosi očekivanju da će prihodi od on line oglašavanja i dalje rasti.

WLW nudi zakup prostora na tražilici i komunikaciju korištenjem dostupnih informacija, što, u vrijeme kada je praćenje troškova prioritet poslovanja, predstavlja odličan omjer uloženog i povrata na uloženo. Jednogodišnji oglasni paket objave na tražilici odgovara jednokratnoj objavi polovine oglasne stranice u tiskanom mediju. Osim što je omogućena 24-satna dostupnost 365 dana u godini, objavljeni podatci mogu se na zahtjev mijenjati, povećavati im obim i izgled.

Specijalizirana tražilica namijenjena za oglašavanje gospodarskih subjekata u B2B sektoru, a korisnici je pretražuju u poslovne svrhe. To je tražilica koja unaprijed selektira podatke iz prethodno obrađenih baza i tako omogućuje ciljano dobivanje traženih informacija. WLW predstavlja mjesto gdje oglašivači daju konkretne ponude svojih proizvoda i usluga. Osim osnovnih kontakt podataka (adresa, telefon, telefaks, e-mail i Internet adresa) te popisa odgovornih osoba, na tražilici su dostupne informacije o njihovim proizvodima i uslugama. Daljnjom pretragom korisnik dobiva informaciju o profilu poduzeća, link na web-stranicu, elektroničke kataloga, slike i video klipove proizvoda, certifikate i td. Uz jednostavno pretraživanje omogućeno je i dodatno segmentiranje tržišta prema vrsti djelatnosti (proizvodnja, usluge, veleprodaja, maloprodaja), te poštanskom broju ili gradu.

Problema u oglašavanju na internetu ima i ne treba ih zanemariti. U toj marketinškoj niši su klijenti koji žele biti na najvećim portalima iz razloga da budu viđeni. No, oglašivači moraju ići za svojim korisnicima kojih na Internetu ima sve više.

Prema anketi provedenoj u rujnu prošle godine, WLW korisnici su najvećim djelom vlasnici i direktori iz privatnog sektora s jednim do pedeset zaposlenih. Kada korisnik traži potencijalno poslovnog partnera važna mu je informacija o osobi za kontakt, a najčešće tražene informacije su o cijeni i karakteristikama proizvoda. Tražilica je okarakterizirana kao jednostavna, brza i ažurna, a dodatno zadovoljstvo kako korisnika tako i oglašivača predstavlja mogućnost objave slika i video klipova o proizvodima i uslugama.

Godišnje tražilicu posjeti više od 1,2 milijuna korisnika koji pregledaju više od 7,8 milijuna stranica. Svakodnevno povjerenje pruža nam 100.000 hrvatskih gospodarstvenika što nas čini značajnim mjestom međusobne komunikacije hrvatske poslovne zajednice na Internetu. Tradiciju njegujemo više od 15 godina pa ćemo i u budućnosti našim partnerima osigurati korisne i ažurne informacije o tržištu, te ekonomičan i djelotvoran model oglašavanja.

Ove godine planiramo uvođenje mobilne inačice WLW tražilice. Korisnicima ćemo tako omogućiti pristup tražilici putem njihovih mobilnih telefona a imat će uvid u gotovo sve podatke tražilice: naziv, adresa, telefon, telefaks, e-mali, web adresa, djelatnost i odgovorne osobe. Naši oglašivači bit će znatno više dostupni nego do sada, što može rezultirati i povećanjem broja mogućih kupaca proizvoda i usluga iz njihove ponude.

/WLW/